АВТОРСКИЕ ПРАВА

Авторские права — обязательный атрибут любого изображения (фотографии, рисунка, картины и т.п.). Всегда есть человек (автор), который его создал. Поэтому вполне обосновано требование Закона иметь разрешение от держателя авторских прав на использование принадлежащих ему изображений в качестве иллюстраций в рекламе и издательской деятельности. Такие права можно приобрести у самого автора или у агента, представляющего его интересы.

Изображений, не имеющих авторских прав, не существует вовсе, поэтому можно смело утверждать, что всякое использование изображений без предварительного урегулирования вопросов о принадлежности авторских прав, является нарушением законодательства.

По количеству передаваемых прав все изображения можно разделить на два вида:

• "Материалы, свободные от отчислений" (royalty free);

• "Лицензируемые материалы" (rights-managed images или rights-protected).

Материалы, относящиеся к категории "свободные от отчислений" (royalty free), обычно используются при работе над небольшими рекламными проектами с низкими бюджетами, в качестве иллюстраций в буклетах, журналах, отчетах и web-сайтах.

Согласно данной модели лицензирования пользователь, один раз производит авторские отчисления в момент покупки легального компакт-диска или файла. После этого он может использовать изображения на протяжении неограниченного периода времени почти без каких-либо ограничений.

Изображения royalty free представлены исключительно в электронной форме и продаются в виде файлов в Интернете или на дисках, содержащих серию таких изображений, объединенных определенной тематикой.

Тираж, место, территория использования изображений royalty free, как правило, не ограничиваются в связи с невозможностью эффективного контроля.

Фирмы, которые серьезно подходят к выбору иллюстрационного материала, используют изображения, относящиеся к категории лицензируемых (rights-managed images, rights-protected). Эти изображения незаменимы при работе над ответственными проектами, связанными с разработкой индивидуального корпоративного образа, имиджа продукта или услуги. Их можно приобрести у самого автора или у его агента.

При этом обеими сторонами обязательно оговариваются все основные условия использования покупаемого изображения:

• способ использования (печатное издание, наружная реклама, web);

• тираж;

• размер;

• территория, на которой будет показано изображение;

• срок, в течение которого оно будет использоваться.

Условия строго соблюдаются как фирмой, использующей изображение, так и автором (агентством), которому принадлежат авторские права. Все это позволяет контролировать использование материалов (изображений) и дает возможность "управлять правами". Приобретая эксклюзивные (исключительные) права, пользователь может ограничить (запретить) использование материала другими пользователями и тем самым предотвратить использование подобных изображений компанией-конкурентом. При передаче эксклюзивных прав возможно ограничение по территориальному, временному и отраслевому принципу. Многие материалы категории rights-managed имеют разрешения от моделей на использование их облика в рекламе.

Стоимость использования лицензируемых материалов (rights-managed) зависит от вида передаваемых прав (эксклюзивные/неэксклюзивные), способа использования, срока использования, территории распространения, размера изображения на рекламном продукте. Цены на "лицензируемые материалы" (rights-managed) выше, чем у "свободных от отчислений" (royalty free). Но купив такое изображение, Вы можете быть уверены, что не встретите его у Ваших конкурентов.

Приобретая права на использование изображений, как royalty free так и rights-managed вы не имеете права:

• копировать, распространять и делать доступными копии файлов с изображениями, публиковать изображения в сети, помещать изображения в интерактивную среду в формате доступном для загрузки третьих лиц, тем самым, делая их общедоступными;

• передавать права третьим лицам, сублицензировать, передавать лицензию, продавать, давать в прокат, аренду, лизинг как сами материалы, так и файлы с материалами;

• использовать купленные изображения в изданиях, которые могут порочить автора.